Discovery Kids divulga resultado de pesquisa

Pesquisa feita pelo canal aponta as diferenças entre as gerações, além de anseios, hábitos e perfil de consumo de entrenimento no novo contexto

Os pais de hoje experienciaram a transição entre momentos históricos muito distintos; foram testemunhas da revolução digital, do surgimento da telefonia móvel e da democratização dos meios de comunicação. Como esses pais lidam com os anseios de seus filhos, representantes legítimos da geração 2.0, e quais as demandas e hábitos desse novo perfil familiar: são estes os focos da pesquisa "Crianças de Ontem, Pais de Hoje", realizada pelo Discovery Kids.


Participaram do estudo mais de 1450 pais com filhos de até 10 anos. Todos têm acesso a TV por assinatura. Os formulários, desenvolvidos e aplicados pela equipe Discovery Networks, trouxeram questões qualitativas e quantitativas que comparam a infância que os pais tiveram com aquela que hoje eles propiciam a seus filhos.

Os resultados apontam para o momento de crescimento econômico: 52% afirmam que a situação financeira da família está melhor que há um ano. Os dados aferidos também sinalizam a importância da mulher no orçamento: a porcentagem das mães com curso superior (72%) é maior que índice para os pais (68%).

Isso se reflete nas prioridades e receios em relação aos filhos: educação e violência estão entre as maiores preocupações. Em consequência, as crianças passam mais tempo em casa ou em atividades extracurriculares (aumento de 20% em relação aos pais) e há o crescimento no consumo de dispositivos de entretenimento como video games, DVDs e TV - esta continua sendo a primeira opção de entretenimento em casa para 77% das crianças.

Com o maior tempo de permanência em casa, aumenta também o poder de decisão das crianças junto aos pais, que, por sua vez, diminuem a rigidez com que tratam os filhos. Em relação à TV, 64% dos pais afirmam que é a criança quem decide a qual canal a família vai assitir. 83% dos pais levam seus filhos consigo quando vão fazer compras e cedem aos principais pedidos: brinquedos, biscoitos e guloseimas. 19% das crianças possuem telefone celular e 96% das famílias possuem internet banda larga em casa.

Por outro lado, os pais controlam cada vez mais as atividades e companhias dos filhos, que perderam independência: 80% dos pais preferem restringir a liberdade a expor as crianças à violência. Essa mudança justifica o fato de que 89% dos pais brincavam na rua, contra 14% das crianças; 33% dos pais recebiam mesada enquanto 17% das crianças de hoje lidam com dinheiro; 77% dos pais andavam a pé, contra 8% das crianças.

Cada vez mais conectados com o mundo através da tecnologia, as crianças e pais de hoje desenvolveram um perfil familiar dicotômico, dividido entre a autonomia que os filhos recebem dentro do lar e o controle que lhes é imposto fora dele.

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Sobre o Discovery Kids
O Discovery Kids é o canal pioneiro em programação infantil da América Latina, com conteúdo dedicado 24 horas por dia às crianças pequenas. Com personagens e histórias cativantes, o canal permite que as crianças se identifiquem com as experiências da vida real e oferece um ambiente que nutre a sua curiosidade. ©2011 DLC.