Discovery anuncia os vencedores do 5º Prêmio de Criatividade e Inovação em Mídia

A Discovery Networks Brasil anuncia os projetos vencedores da quinta edição de seu Prêmio de Criatividade e Inovação em Mídia. São eles: “Família Sempre Protegida – Mapfre” (Talent), “Prevenção ao Ataque de Cães a Carteiros – Correios” (Propeg Comunicação S/A) e “Açúcar União, Cake Boss – Camil/Açúcar União” (Leo Burnett Tailor Made).

O objetivo da premiação é evidenciar o potencial criativo dos profissionais de mídia do mercado publicitário brasileiro ao reconhecer estratégias e planos que façam uso inovador e diferenciado das múltiplas plataformas em que a Discovery Networks está presente.

“A Discovery acredita no pensamento de mídia de forma diferenciada. O objetivo não é apenas incrementar o investimento do anunciante, mas, principalmente, estender a visibilidade de suas marcas sem deixar de mostrar sua essência ao público. O valor dos projetos que concorrem ao Prêmio de Criatividade e Inovação é visto também pelo quanto agregam ao conteúdo dos canais”, explica Roberto Nascimento, vice-presidente de vendas publicitárias da Discovery Networks Brasil.

Os ganhadores nas categorias “Integração de Marcas em Formatos Adaptados”, “Integração de Marcas em Formatos Originais” e “Estratégia de Mídia Inovadora” foram selecionados por um júri formado por profissionais da Discovery e do mercado publicitário. Participaram do prêmio todos os projetos nomeados, realizados com a rede Discovery entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2014.

Sobre os projetos vencedores:

Família Sempre Protegida – Mapfre (Agência Talent) 

Vencedora da categoria “Integração de Marcas em Formatos Adaptados”, a Mapfre tinha como desafio simplificar a relação dos consumidores com a área de seguros. Dando continuidade a um projeto anterior, chamado “Traduzindo o Segurês”, que explicava os produtos e benefícios da seguradora, a Talent, junto com a equipe da Mapfre e outros parceiros, desenvolveu  um modelo de seguro que pode ser adquirido em qualquer ponto de venda, em gôndolas e até em máquinas desenvolvidas especialmente para este produto. Isso deu origem ao trabalho “Família Sempre Protegida”. Para mostrar as etapas de construção deste case, a Mapfre participou da série “Missão Inovação”, do Discovery. O especial foi ao ar em dezembro de 2014.

Prevenção ao Ataque de Cães a Carteiros – Correios (Agência Propeg Comunicação S/A)

O objetivo da vencedora na categoria “Integração de Marcas em Formatos Originais” era conscientizar os donos de cães sobre a responsabilidade em evitar o ataque a carteiros. O desafio era tornar uma campanha educativa em algo interessante. O meio escolhido para otimizar a verba e potencializar os impactos foi o canal Animal Planet, com a transmissão de pílulas ao longo da programação que mostravam, de forma didática e divertida, a posicionar as caixinhas de correio e conscientizavam sobre portões abertos e muros com altura inadequada.

Açúcar União, Cake Boss  ̶  Camil/Açúcar União (Agência Leo Burnett Tailor Made)

Vencedora na categoria “Estratégia de Mídia Inovadora”, a Camil, por meio do Açúcar União, criou uma disputa entre fãs na decoração de bolos, tendo o confeiteiro e apresentador Buddy Valastro, de “Cake Boss”, como jurado. O projeto contou também com um envolvimento comercial nas plataformas de TV, através de uma cápsula que trazia a cobertura da vinda de Buddy ao Brasil em julho do ano passado, veiculada nos canais Discovery Home & Health e TLC.

A Discovery Networks Brasil já prepara a sexta edição do Prêmio. Poderão participar todos os projetos que se enquadrem em uma das categorias citadas acima, veiculados nas plataformas da Discovery entre os meses de janeiro e dezembro de 2015. Para saber mais sobre a premiação e conhecer melhor os projetos finalistas deste ano, acesse  www.premiodiscovery.com.br