Canal Discovery fecha o semestre como líder da TV por assinatura no horário nobre

O canal Discovery foi o número um de toda a TV por assinatura entre total indivíduos (todos os targets demográficos) durante o horário nobre neste primeiro semestre de 2020, subindo quatro posições no ranking se comparado ao mesmo período do ano passado¹. Vale lembrar que durante boa parte deste período os canais de TV por assinatura estiveram abertos a todos os assinantes, em um cenário portanto de grande concorrência. Entre as séries que contribuíram para este resultado estão “Largados e Pelados” e seus spin offs “Largados e Pelados – A Tribo” e “Largados e Pelados: Sozinhos”, “Ed Stafford: Desafio Mortal” e “Quilos Mortais”^1.1. As produções locais “Operação Fronteira: América do Sul” e “Aeroporto: Área Restrita”, também estiveram entre as preferidas dos telespectadores.

Em seu target, pessoas de 25 a 54 anos, o canal também foi o primeiro lugar da TV por assinatura durante o horário nobre, liderando a categoria factual com 178% de diferença sobre os demais do gênero. ²

Além da liderança, o Discovery cresceu 32% de audiência no seu target principal e bateu recorde como semestre de melhor audiência. O canal também bateu seu recorde histórico de tempo médio diário de permanência (51 minutos), mostrando alto engajamento do público. ³

Mesmo neste cenário de muita concorrência devido à pandemia do coronavírus, o portfólio Discovery cresceu 4% em audiência, 7% em tempo médio de permanência e registrou um share de 15,24%,⁴ o que garantiu a primeira colocação no ranking das programadoras internacionais de TV por assinatura. O tempo médio de permanência foi de 90 minutos, o maior conquistado pelo grupo, comparando todos os semestres de sua história ^4.1. Além disso, pela primeira vez o grupo Discovery surge com três canais entre os mais assistidos de toda a TV por assinatura, entre total indivíduos e no total dia (ou seja, sem recortes). São eles: Discovery Kids, Discovery e Discovery Home & Health. ^5. 

“Com o impacto inesperado da quarentena na vida das pessoas, tivemos que agir rapidamente para adaptar a programação à nova realidade. Logo entendemos que o público ia consumir, além das notícias, informação e entretenimento de alta qualidade ao longo de todo o dia”, diz Monica Pimentel, VP de Conteúdo da Discovery. “A resposta positiva do público, com o maior engajamento da história, mostra que fomos assertivos nas iniciativas”, completa.

O Discovery Kids segue sendo o canal infantil de maior audiência entre total indivíduos, total do dia⁶, e também o número um da TV por assinatura entre crianças de 4 a 8 anos, com uma diferença de 44% de média superior aos demais canais⁷. Também é o canal com maior tempo de permanência entre este público (110 minutos). Este resultado garantiu o maior tempo de permanência dos últimos seis anos^7.1. O canal também segue como o favorito entre os pais de 25 a 54 anos com crianças de 2 a 9 anos⁸.

O Discovery Home & Health cresceu 6% em audiência em seu target de mulheres de 25 a 54 anos e apresentou seu maior tempo médio de permanência da história (52 minutos) ⁹. Além disso, o canal segue na liderança da categoria estilo de vida com 81% de diferença sobre os demais do gênero. O canal também cresceu 9% entre mulheres acima de 18 anos e o tempo de permanência neste público também foi recorde, 57 minutos. Neste target o canal também segue na liderança da categoria, com 68% de audiência superior aos demais do gênero¹⁰. Estes resultados posicionam o canal entre o quarto de maior audiência entre mulheres acima de 18 anos e o quinto entre mulheres de 25 a 54 anos. ¹¹

O Animal Planet apresentou seu melhor semestre da história no seu target principal, pessoas de 25 a 54 anos¹², e entre total indivíduos, total dia, segue como o segundo canal de maior audiência da categoria factual, atrás apenas do Discovery. ¹³

O Discovery Turbo cresceu 11% em audiência e teve o semestre com maior tempo de permanência de sua história (38 minutos) em seu target de homens de 18 a 49 anos. ¹⁴

FONTES:

Source 1: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun) – timeband:  1800-2400 – target: Pay-P4+ - métrica: Rat%, - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 1.1: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) – timeband:  1800-2400 – target: Pay-P4+ - métrica: Rat%

Source 2: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) – timeband:  1800-2400 – target: Pay-P25-54 - métrica: Rat%. Categoria Factual: Discovery, NatGeo, Animal Planet, History, H2 e NatGeo Wild   - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 3: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun) – timeband:  1800-2400 – target: Pay-P25-54 - métrica: Rat%. Recorde Rat% e ATS: 2004 até 2020(Jan-Jun) dividido por semestre - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 4: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun) – timaband: all day – Target: Pay-P4+ - Métrica: Rat%, ATS e Share%. Recorde de Share% (2004-2020 jan-jun dividido por semestre). Portfolio Discovery: Discovery, Discovery H&H, Discovery Kids, Animal Planet, TLC, ID, Discovery Turbo e Food Network.  - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais. Programadoras Internacionais: Turner, TWDC, Viacom, Sony, A&E, HBO, AMC.

Source 4.1: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2004 até 2020 (Jan-Jun) – dividido por semestres – timaband: all day – Target: Pay-P4+ - Métrica: ATS .Portfolio Discovery: Discovery, Discovery H&H, Discovery Kids, Animal Planet, TLC, ID, Discovery Turbo e Food Network.  - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais.

Source 5: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2004 – 2020 jan-jun (dividido por semestre) – timeband: all day – target: Pay-P4+ - métrica: Rat%, - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 6: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun)– timeband: all day – target: Pay-P4+- métrica: Rat% - Categoria Infantil: Discovery Kids, Cartoon, Gloob, Nickelodeon, Nick Jr., Disney, Disney Jr. , Disney XD, Boomerang, NatGeo Kids -  Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 7: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) – timeband:  0600-2400 – target: Pay-P4-8 - métrica: Rat% - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 7.1: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) – timeband:  0600-2400 – target: Pay-P4-8 - métrica: Rat% - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 8: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun)– timeband:  0600-2400 – target: Pay-P25-54 com criança de 2-9 anos - métrica: Rat% - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 9: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun)– timeband: 1800-2400 – target: Pay-W25-54- métrica: Rat% - Recorde ATS (2004 – 2020 jan-jun: dividido por semestre) - Categoria Estilo de Vida: H&H, TLC, GNT, Food Network, E!, Lifetime e HGTV - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 10: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun)– timeband: 1800-2400 – target: Pay-W18+ - métrica: Rat% - Recorde ATS (2004 – 2020 jan-jun: dividido por semestre) Categoria Estilo de Vida: H&H, TLC, GNT, Food Network, E!, Lifetime e HGTV - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 11: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) -  timeband: 1800-2400 – target: Pay-W18+ e Pay-W25-54 - métrica: Rat% - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 12: Kantar IBOPE Media Brazil 9&15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun)– timeband: 1800-2400 – target: Pay-P25-54 - métrica: Rat% - Recorde (2004 – 2020 jan-jun: dividido por semestre) - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 13: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) – timeband: all day – target: Pay-P4+ - métrica: Rat% - Categoria Factual: Discovery, NatGeo, Animal Planet, History, H2 e NatGeo Wild - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais

Source 14: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkt – período: 2020 (Jan-Jun) vs. 2019 (Jan-Jun) – timeband: 1800-2400 – target: Pay-M18-49 - métrica: Rat% e ATS – Recorde de ATS (2015 – 2020 jan-jun: dividido por semestre) - Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais