Jovens ampliam audiência da Warner Channel em 175% no primeiro semestre de 2022

Com uma estratégia robusta para ampliar conexão com o público, que envolveu mudanças na grade de programação e investimento em novos conteúdos, a Warner Channel registrou crescimento em todos os horários e targets de audiência no primeiro semestre de 2022, em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre os destaques, o canal obteve um aumento de 175% na faixa da manhã (06h e 12h), entre os jovens de 25 a 34 anos (Pay P25-34)[1], alcançando a liderança em PayTv no horário.

Nessa faixa, o canal exibe o bloco de séries como “Supergirl”, “Miracle Workers”, “All American” e a sempre aclamada “Supernatural”, que continua em alta mesmo depois de quase dois anos do encerramento. Por isso, ela ganhou mais espaço na programação e substituiu o bloco de filmes, ocupando também as tardes da Warner. E a partir do dia 24 de outubro, o canal traz de volta as primeiras temporadas da série. Esse aumento na exibição de séries durante todo o dia ampliou a audiência em 25% no target Pay-P18-49, elevando o canal de 17º para 9º lugar da PayTV[2]. No target Pay-P25-34, a Warner subiu de 13ª para a 4ª colocação, um crescimento de 88%[1].

The Big Bang Theory: o sucesso continua

No terceiro trimestre de 2021, “The Big Bang Theory” foi o programa mais visto pelo público entre 25 e 34 anos[2] na Warner Channel e também entre a “Gen Z”, formada pelos jovens de 18 a 24 anos[3]. Apesar de o último episódio da série ter sido exibido em 2019, o sucesso de Sheldon, Leonard, Howard, Raj e Penny continua com força total. Quando falamos sobre o Prime Time (18h a 24h), o destaque continua sendo o fenômeno vencedor de 10 Prêmios Emmy. O canal aumentou o tempo de exibição da série em 50% no horário nobre, o que contribuiu para o crescimento de 45% no target Pay-P25-34, passando de 15º para 8º nessa faixa de horário[1].

Nas madrugadas, as maratonas de “TBBT” também resultaram em crescimento para o canal. No target Pay-P25+ chegou a 50% de aumento, passando de 14º para o 1º lugar[1]! Considerando um target maior, de 18-49, o crescimento foi ainda mais expressivo, chegando a 67%[1].

Otakus em alta

Uma das novas apostas da Warner Channel em 2022 foi o “Wanime”, espaço na grade dedicado à exibição de animes como “Dragon Ball Super”, “Death Note” e “Naruto”. No ar desde abril, a programação colocou o canal em primeiro lugar da PayTV nas primeiras três semanas de junho (01 até 20), nas 24h e no prime time, com ATS (tempo médio de permanência no canal) de três horas, e de 01h38 no prime time entre o público de 25 a 34 anos[4].

 

FONTES:

[1] KIM Brasil 15 Mercados | Período: janeiro a junho 2021 x janeiro a junho 2022 | Targets: Pay-P4+; Pay-P25+; Pay-P18-49; Pay-P25-34 | Ranking baseado em todos os canais PayTV -- por Faixas Horarias| Rat% | Kantar IBOPE Media não verifica cálculos manuais.

[2] Kantar IBOPE Media (Brasil); Target: Pessoas com tv paga 25-34 anos; Rat%; Ranking: Warner Channel; Q3(01/07/2021 -- 15/08/2021) vs Q1 (01/01/2021-30/03/2021).

[3] Kantar IBOPE Media (Brasil); Target: Pessoas com tv paga 18-24 anos; Rat%; Ranking: Warner Channel; Q3(01/07/2021 -- 15/08/2021.

[4] KIM Brasil | Período: 01 a 20/06/2022 | Target: Pay-P25-34 | Ranking baseado em todos os canais PayTV | ATS.